Novalgina lança livro “100 razões para dar colo”

São Paulo, 24 setembro de 2019 – Prestes a completar um ano do lançamento do manifesto que deu origem à campanha “Comece o cuidado com o colo”, Novalgina lança o livro digital “100 razões para dar colo”. A marca, que pertence à farmacêutica Sanofi, tem como propósito reforçar o poder do colo no desenvolvimento físico e emocional e na criação de vínculos afetivos no ser humano, fator essencial em um momento de mal-estar, como febre e dor.

Agora, com o objetivo de compartilhar todas as razões para dar colo que a marca descobriu ao longo de 2019, a obra reúne depoimentos de médicos, colaboradores Sanofi, ONGs, personalidades e influenciadores digitais convidados a registrar suas experiências pessoais com esse gesto de afeto. Dentre os que contribuíram com o livro, estão nomes como Marcos Mion, Rafa Brites e Marcos Piangers, além do psicólogo Alexandre Coimbra, da psicanalista e Diretora do Instituto Gerar, Vera Iaconelli, e da pediatra da Clínica Conviva e do Hospital Israelita Albert Einstein, Florência Fuks.

Desde que a campanha foi lançada, a hashtag #PoderdoColo tomou as redes sociais, provando que, nos dias de hoje, em que as pessoas estão cada vez mais ocupadas e ao mesmo tempo solitárias, o colo se tornou ainda mais necessário. É um espelho do que mostram os estudos do pediatra e psicanalista inglês, Dr. Donald Winnicott, referência em relevância do holding (abraçar, dar colo, sustentar) e do handling (manipular, manusear) para a constituição do psiquismo¹. O estudioso confirma teorias que demonstram que crianças em tratamento para necessidades físicas, porém carentes de afeto podem apresentar sintomas relacionados com depressão e outras doenças emocionais¹. Um outro estudo, desenvolvido no Brasil, mostrou que o estímulo do contato físico tem função terapêutica, chegando ao nosso cérebro antes da dor².

“Acreditamos que a saúde plena passa, invariavelmente, pelos vínculos afetivos. Poder reunir, neste livro, depoimentos genuínos e provas científicas que traduzem a importância do colo para o bem-estar físico e emocional das pessoas, nos faz ter a certeza de que projetos como esse, além de nos proporcionar grande orgulho, nos direcionam para o caminho certo como parceiros na jornada de saúde dos pacientes”, destaca Joaquin Ortega, diretor de marketing da unidade de CHC da Sanofi.

Joaquin também afirma que a campanha “reforça o valor emocional da marca, além da tradição e eficácia de Novalgina, que faz parte da história das famílias, atuando como aliada no alívio de febre e dor há quase 100 anos, em diferentes momentos da vida”.

“Essa campanha não foca em anunciar ou vender só o remédio em si, mas em todo o cuidado que contribui para a cura de uma pessoa com febre e dor.  Ela retrata a sensibilidade que o colo representa por meio de um trabalho igualmente sensível, um livro com 100 frases e ilustrações sobre o tema, e vai além dele, com ações integradas de digital e conteúdo”, afirma Domênico Massareto, CCO da Publicis, agência responsável pela produção do livro.

O livro estará disponível a partir do dia 26 de setembro para download gratuito por meio do link: www.novalgina.com.br/100razoesparadarcolo. 

Ficha técnica:

Anunciante: Sanofi
Produto: Novalgina
Agência: Publicis
Título: 100 Razões para Dar Colo
CCO: Domenico Massareto
Diretor Executivo de Criação: Gustavo Victorino
Direção de Criação: Marie Julie Gerbauld
Direção de Arte: Vinicius Claudino e Lucas Andrade
Redação: Anderson Dias
Atendimento: Gabriela Borges, Beatriz Pedrosa, Camilla Steiman, Elis Adami, Beatriz Chami, Igor Felicio
Planejamento: Diana Santos, Luciana Colnaghi e Giulia Fama
BrainLab: Renata Carvalho, Heitor Kohatsu, Guilherme Camargo, Giovanni Luigi e Andreza Cardoso
Gerente de Projetos: Evelyn Palhares e Giovanna Petrocini.
Mídia: Valeria Brasil, Gabriel Degaspari, Débora Katsumi, Patrick Monteagudo Marília Machado e Guilherme Mota
RTV: Renata Sayão, Carolina Florentino, Jacqueline Chiristine
Produção Gráfica: Eduardo Bueno e Renan Sales
Arte Final: Fernando Passareli
Impressão: Leograf
Art Buyer: Selma Momosse e Raphael Macedo
Ilustração: Ícone
Estratégia de Influenciadores: Espalhe MSL
Diretora de Conteúdo e RP: Cláudia Cecília
Gerente de Conteúdo e RP: Aline Marques
Gerente de Operações: Rosália Bedeschi
Aprovação do cliente: Joaquin Ortega, Leonardo Velloza, Giancarlo Guarnieri, Vitória Maranhão, Larissa Barreto

Sobre Novalgina
Presente no mercado brasileiro há 97 anos, Novalgina (dipirona monoidratada) é um medicamento indicado como analgésico e antitérmico, utilizado para o tratamento de dores e febre. É encontrada nas farmácias de todo o território nacional nas apresentações: comprimidos 500mg, em comprimidos convencionais e efervescentes 1g, gotas 500mg/ml, solução oral infantil 50mg/mL e supositório 300mg.

A marca Novalgina tem se consolidado como sinônimo de tradição e eficácia no combate aos sintomas de dor e febre. A campanha publicitária “O Poder do Colo”, desenvolvida  após pesquisas com consumidores e pediatras, traz o posicionamento da marca de destacar a importância do colo nos cuidados aos pacientes, associado ao tratamento medicamentoso, inovando em sua comunicação com os consumidores. A campanha ressalta que ter uma relação de verdade com alguém é contar com a disposição do outro em estar junto, nos bons e maus momentos. Ao dar Novalgina para tratar a febre, a mãe, o pai ou o parente próximo demostram cuidado, amor e carinho, ou seja, colo em sua essência.

NOVALGINA® (dipirona monoidratada). Indicação: analgésico e antitérmico. M.S.:  1.8326.0351. O USO DO MEDICAMENTO PODE TRAZER ALGUNS RISCOS. Leia atentamente a bula. SE PERSISTIREM OS SINTOMAS, O MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO. 09/2019. SABR.CDPM.19.09.1693b